RB F1チーム “兄貴分”レッドブル・レーシングから「お楽しみチーム」を継承
大ヒット映画『ツイスター』とのハリウッド初提携に続き、レッドブルの姉妹チームであるRBは、スポーツとエンターテイメントの融合をさらに推し進め、F1へのアクセスを民主化するという高い目標を掲げている。
アルファタウリからRB、レーシングブルズ、またはVCARBへの名称変更は、物議を醸さなかったわけではない。独自のイメージを確立したいという願いとは裏腹に、新しい名称はメインチームと紛らわしいほど似ていた。
レッドブルは2005年にF1に参戦した当初、派手なパーティーや印象的なPR活動で知られ、F1界の「お楽しみチーム」だった。その一例として、2005年のモナコグランプリではピットクルーがクローン・トルーパーに扮装し、『スター・ウォーズ エピソード3』の宣伝を行った。また、その1年後にはデビッド・クルサードがスーパーマンのマントを身にまとい、『スーパーマン リターンズ』の宣伝を行った。
それ以来、レッドブルは勝利を収めるチームへと成長し、レースチームが本業に専念する間、そのほとんどの奇抜な行為をパドックの外で行うようになった。
しかし、姉妹チームであるRB・フォーミュラワン・チームは、若いF1ファンに人気のドライバー、ダニエル・リカルドと角田裕毅、そしてVisaとCashAppという優良なタイトルスポンサーを獲得したことで、その人気を受け継ぎ、走り出そうとしている。
RBがラスベガスでの発表会で新しいアイデンティティを披露した際、CEOのピーター・バイエルは、若々しくフレッシュなアイデンティティを活かし、F1とトラック外のエンターテイメントを融合させようとすると発表した。
マイアミ・アート・フレンドリーなウィンウッド地区で開催されたマイアミ・グランプリでは、カラフルなワンオフのカラーリングを披露するために洗車イベントを開催し、イギリスグランプリの前には、親チームの伝統を受け継ぎ、ワーナー・ブラザーズと契約を結び、大ヒット映画『ツイスターズ』のプロモーションを行った。
これは、ピーター・バイエルがRBのトラック外での野望を追求する第一歩に過ぎない。パートナー企業に費用に見合った価値を提供することだけでなく、F1全体が積極的に追求している、より若い、より多様な層の間でチーム自身のファン層を拡大することも目的としている。
「マイアミでの洗車イベントは、おそらく、本当に、我々が達成しようとしていることの最高の例だろう」とピータ・バイエルはオートスポーツ誌に語った。
「我々は、誰もが参加できるような活動を通じて、このスポーツを民主化したいと考えている。それは、F1のコンテンツと音楽、アート、文化を組み合わせたものだ」
「我々は『Twisters』という映画の上映を継続し、他にもいくつかの映画パートナーシップを予定しているが、音楽に関するあらゆる活動も推進していく。なぜなら、音楽は誰もが理解できる世界共通言語のひとつだと信じているからだ」
「F1以外の活動も行っている。なぜなら、レースにはチケットが完売していたり、高額なために入場できない人も多いからだ。 だから、まだ十分にアピールできていない若いターゲット層がいると信じている」
「若い女性ファンも参加してくれているが、これはまさに大きなチャンスだと確信している」
「ツイスターズの主演女優、デイジー・エドガー・ジョーンズと実際に話をしたが、彼女はNetflixのシリーズを見るために友人たちと集まり、結果とドライバーをフォローしていると語っていた」
「数年前なら考えられなかったことだ。F1は、私のような男が5人の友人とビールを飲みながら観戦するものだった！」
では、ピーター・バイエルがRB(またはVCARB、バイエルがチームの呼称として好む名称)がスポンサーやハリウッドでのプロモーションにこれほど魅力的であると考える理由は何か？
「それは、新しいチームが現れて、これまでとは違ったやり方で、これまでとは違った観客にアピールしようとしているからだと思う」とバイエルは説明する。
「F1は、我々に多くの洞察とデータを提供してくれる。私の記憶では、我々は男女のファン層が最もバランスが取れているチームであり、最も若いファン層を持っている。そして、それは映画にとっても完璧なターゲットオーディエンスだ」
数年前であれば、このようなパートナーシップはレッドブルの姉妹チームではなくレッドブル・レーシングと結ばれていたはずだと指摘されると、ピーター・バイエルはうなずいて同意した。
「確かにその通りだ。明らかに、それはレッドブルのDNAの一部だ。レッドブルがパートナーシップを結ぶことも可能だったが、我々との相性がより良いということだ」
「我々はレッドブルを兄貴分と呼んでいるが、それは多くの点で真実だ。彼らは世界選手権を争っている。彼らには大手の企業パートナーも数社ついており、おそらく、そのせいで対応の自由度が制限されている部分もあるだろう」
「それに、シルバーストンではすべてが非常に迅速に進められなければならなかったが、我々にはまだ余裕がある。物理的なクルマのスペースだけでなく、ツイスターズのようなパートナーシップを受け入れる能力もある。これはウィンウィンの状況だ」
「多くの人々が相乗効果について語り、お互いにどのように助け合い、協力し合えるかについて話していた。実際、技術面ではそれほど得るものはないが、コミュニケーションやマーケティング面では、非常に有意義な形で協力できる機会がたくさんある」
ピーター・バイエルによると、チームが商業レベルで取り組んだイニシアティブは、F1とそのCEOであるステファノ・ドメニカリ氏にも感銘を与えたという。これは、まさにリバティ・メディアがシリーズを導きたいと考えている方向性である。
「我々はコース上での活動も継続していきます。今後、ワクワクするようなカラーリングの変更や発表イベントがいくつか予定されている」とバイエルは付け加えた。
「F1は、我々の活動に非常に協力的で、感謝してくれている。私はステファノとよく話をする。彼もこの活動が大好きだなぜなら、彼とリバティ・メディアが考えるスポーツの成長のあり方そのものだからだ」
「シルバーストンのイベントを見てください。ファンフェストは本当に素晴らしいものだ。生バンドの演奏もあるし、これからもさらに多くのイベントが予定されている」
「グランプリは、今では週末のレースだけにとどまらない」
カテゴリー： F1 / ビザ・キャッシュアップRB / レッドブル・レーシング
