アルファタウリF1、2024年からシームレス・デジタルのデジタル広告を搭載
シームレス・デジタル社は、プロスポーツ界にダイナミックなデジタル広告ソリューションを提供する先駆的なテクノロジー企業である。同社は、スポーツチームやブランドがキャンペーン主導のメッセージングをリアルタイムで変更することを可能にしている。
スクーデリア・アルファタウリのマーケティング＆コミュニケーション・ディレクター、ファビアン・ブラベッツは「我々は、シームレス・デジタルと緊密に協力し、同社のダイナミック・ブランディング・テクノロジーを私たちのマシンに統合できることを嬉しく思っている」と語った。
「シームレス・デジタルのおかげで新たな機能を手に入れることができ、非常にエキサイティングだ。デジタルメッセージのインパクトを最大化するために、このテクノロジーをどのように活用するのがベストなのか、我々の仕事はこれから始まる」
「高性能を最優先するため、2023年シーズン中のステルス状態での大規模なテストを終えたことをうれしく思う。このテクノロジーは超軽量で空力劣化がゼロであり、我々のエンジニアは、競争の激しいレースの要求に応えるためのシームレス・デジタルのパフォーマンス主導のアプローチに感銘を受けました」
シームレス・デジタルの創設者兼CEO、マーク・ターナーは「F1は世界的に多くのテレビ視聴者を獲得しており、今後も増え続けることが予想されるため、スポンサーは静的なブランディング以上のものを求めている」と語った。
「我々のテクノロジーは、状況やコミュニケーションのニーズに応じてメッセージングを調整する能力を提供し、その結果、チームとスポンサーの双方に柔軟性をもたらす」
「我々、スクーデリア・アルファタウリのようなチームが、“アクション中（in the action）”にダイナミックなブランディングを実現する我々に信頼を寄せてくれていることに興奮している」
「最近プロゴルフで開始したことで、我々は、ライブプレーにおけるダイナミックなブランディングがスポーツ広告の展望をどのように再構築しているかを示している。2024年にスクーデリア・アルファタウリやそのパートナーと協力できることを楽しみにしている」
シームレス・デジタルについて
シームレス・デジタルの先駆的な技術プラットフォームは、プロスポーツのモバイルアイテムにデジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）広告を適用することを可能にする。特許を取得したハードウェアとソフトウェアにより、ネットワーク上のデジタルメディアインベントリーをリアルタイムでコントロールすることができる。
その結果、広告主は状況に応じて関連性を高めることができ、場所、時間、視聴者に特化したコンテンツや情報を提供することができる。さまざまなプロスポーツのアセット（F1カーからヘルメット、ゴルフバッグからスーパーバイクまで）をシームレスに統合することで、軽量反射型ディスプレイは使用されていないときには見えなくなり、元の環境に完全にカモフラージュされた状態を保つことができる。
シームレス・デジタルは、モータースポーツの最高峰であるF1で成功するために「どんなことでもする」スクーデリア・アルファタウリと提携できることを誇りに思っている。モバイル・デジタル・アウト・オブ・ホーム(MDOOH)の新時代への新たな一歩となるこの技術を、F1で活用できることを誇りに思っている。
シームレス・デジタルは、シルバーストーン・ペイント・テクノロジー（SPT）からスピンアウトした企業である。2008年末に設立されたSPTは、F1最大の塗装工場に成長し、高性能塗装技術とコーティングの総合的なマーケットリーダーとなっている。今シーズンは、F1グリッドの70％がSPTのサービスを受けている。
2022年、シームレス・デジタルはマクラーレン・レーシングと複数年契約を結び、2023年にはマジェスティックスGC LIVゴルフチームとゴルフにデジタル広告技術を導入する画期的なパートナーシップを発表した。
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