バーニー・エクレストン 「ハイネケンはSNSに対する目を覚ましてくれる」
オランダのビール醸造会社ハイネケンは、F1のグローバルパートナーとして4年半の契約にサイン。手始めに9月のF1イタリアGPでタイトルスポンサーを務める。
長年にわたってUEFAチャンピオンズリーグやラグビー・ワールドカップのプロモーションを行ってきたハイネケンの強みのひとつは、ソーシャルメディアを含めたデジタル系のプラットフォーム。そこはF1が開拓に苦労している部分でもある。
「ハイネケンがやってくる前でさえ、私はソーシャルメディアに少し興味を持ち始めていた」とバーニー・エクレストンはコメント。
「だが、彼らはソーシャルメディアに対して私を目覚めさせてくれるだろう。これまで私は多くの告知をしてこなかったし、人々がそれをすることになると言うのを信じていなかった。なので、様子を見てみるつもりだ」
「だが、彼らがF1にフレッシュなアイデアをもたらすのは確かだ」
バーニー・エクレストンは、ハイネケンがF1で正しいメッセージを促進すると信じている。
「我々は大きなブランドを引きつけるのが好きだ。ハイネケンはその最大のブランドのひとつだ」
「彼らは我々の他のブランドにとってもいいし、お互いに助け合うことになる」
「我々と一緒に参加することを望んだ他の飲料会社があったが、我々はノーと言った。しかし、ハイネケンは信頼できる人々だ」
「同時に彼らは飲酒運転が良くないことを理解している。彼らはそれについて真剣だ。彼らは人々が飲酒運転をしないように活動している」
ハイネケンのF1への進出は、マス市場のブランドの参入の可能性をさらに広げる機会でもある。
「潜在的な新しいスポンサーが誰であるかによる」とバーニー・エクレストンは付け加えた。
「大きなブランドだからといって、F1に良いというわけではないだが、ハイネケンの参入は良いメッセージだ」
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