アストンマーティンF1、セルシウスと複数年グローバル提携を締結
セルシウスはチームパートナーおよび公式グローバル・エナジードリンク・パートナーとなり、ガレージ、ホスピタリティ、フィットネス施策、リテールに至るまで、オン／オフトラックで幅広く展開される。
この提携は、急成長を続けるセルシウスにとってF1での存在感を再定義する節目となる。世界的なF1人気の高まりを背景に、新世代のファンとつながり、アクティブでウェルネス志向のコミュニティへ向けてブランド体験を拡張していく。
LIVE. FIT. GO.を軸にした体験型アクティベーション
パートナーシップの中核には、セルシウスの「LIVE. FIT. GO.」キャンペーンが据えられる。2025年に北米とオーストラリアで始動した同キャンペーンは、2026年に追加市場へ拡大予定で、アストンマーティンF1との協業により、共同ブランドの文化的・フィットネス体験へと進化する。
開幕戦オーストラリアGPからは、レースサーキットや都市ランドマーク、チームのタッチポイントに着想を得たカスタム区間を走る「ラン・チャレンジ」を共同開催。主要レース週末に合わせ、フィットネスとF1双方のコミュニティを結ぶイベントが展開される。
ガレージからファン体験まで“新しいエネルギー”を注入
セルシウスは、無糖で爽快なエナジードリンクを通じて、シーズンを通してチームのガレージおよびファン体験を活性化。販売拠点と連動した施策も含め、オン／オフトラックでの没入型体験を創出する。
「我々はファンとの関わり方に誇りを持ち、他では得られない体験を提供することを目指している。セルシウスとの新たな提携は、I / AMプログラムに新鮮なエネルギーをもたらし、野心、文化、コミュニティをさらに結びつける機会だ」と、アストンマーティンF1の商業部門を統括するジェファーソン・スラックは述べた。
「メルボルンでの最初のランクラブを皮切りに、シーズンを通して創造的なアクティベーションを展開し、前向きなエネルギーのムーブメントを共に祝っていく」と続けた。
セルシウスホールディングスのカイル・ワトソン最高ブランド責任者は、「情熱的なファンベースを持つアストンマーティンF1との提携は、F1におけるセルシウスの新時代を切り開くものだ」と語った。
「LIVE FITの価値観を共有し、限界に挑み卓越性を追求する両者の協業を、世界規模で活性化できることをうれしく思う」と述べている。
2026年、新時代へ向かうアストンマーティンF1
2026年は、アストンマーティンF1にとってワークス体制としての新章が始まる年となる。新たな技術レギュレーションの下で、持続可能燃料や高性能潤滑油の開発と並行し、ファンエンゲージメントとESG施策も強化。セルシウスとの提携は、その変革期における象徴的なパートナーシップとして位置づけられている。
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