ホットウォール F1公式ミニカー製作の舞台裏「理想的なパートナー」
F1はファンの間で関心が高まり、好調な時期を迎えている。ファンの多くはここ数シーズン、F1に魅了されてきた。このスポーツは「Drive to Survive」の恩恵を受け、パンデミック中に再開した最初のスポーツの1つとなった。
そこからの関心は高まり続けており、スポーツの商業権保有者であるリバティ・メディアは利益を狙っている。
その結果、ホットウィール・ブランドを通じて、レゴやマテルなどを含むさまざまな市場の企業との新たな提携が実現した。
「ホットウィールは常に最も関連性の高い自動車ブランドと提携してきました」とホットウィールのエグゼクティブバイスプレジデントであり、車両および組み立てセットの責任者であるロベルト・スタニチはSpeedcafeに語った。
「ホットウィールはデザインの限界を押し広げ、自動車文化の対話に没頭し続けており、F1も例外ではありません」
「F1は常にホットウィールにぴったりでした」
「F1の世界的な広がり、熱狂的なファン層、スピードとデザインの融合、そして歴史は、ホットウィールにとって、さらに幅広いモータースポーツファンと関わるための理想的なパートナーとなります」
「F1は最先端のテクノロジー、一流ドライバー、そして世界中に広がる大勢のファンを擁するモータースポーツの最高峰です」
「その名声と革新性により、この車は他に類を見ない存在となっています。当社のデザイナーにとって、この象徴的な車を当社の特製 1:64 スケールで再現できたことは喜びでした。」
近年、マテルのストーリーはパンデミックを背景に力強い成長を遂げ、F1自身のストーリーとほぼ同様となっている。
ホットウィールは2023年にマテルの金庫に1億4,324万ドルを貢献した。この数字は2017年以降毎年増加しており、2021年以降は毎年大幅な増加を記録している。
1968年に最初のミニカ＾－が発売されて以来、60億台以上が生産され、毎週約1,000万台の新車が追加されていると推定されている。
一世代前、ホットウィールはダイキャストのレプリカカーのラインを生産していたが、それらは規模が大きく、コレクター市場をターゲットにしており、同社は個々のチームと取引していた。今回は、F1と直接関係している。
また、あらゆる年齢層にアピールするように意図的に設計された、コレクターや愛好家向けの別のラインを備えた消費者向けの製品ラインも含まれている。
「F1とホットウィールはどちらも、子供から大人のコレクターまで、あらゆる年齢層のファンをターゲットにしており、デザイン、スピード、レース、そして世界的な魅力に重点を置いています。特に米国ではF1のメディアでの存在感が高まっています」とスタニチは論じた。
「両ブランドは世代を超え、5歳から65歳までファンにアピールしており、それが大きなつながりポイントとなっています」
このプロセスには、ベースモデルの車を設計し、チームのカラーリングを忠実に再現することが含まれる。
2つのバージョンが制作された。『メインライン』のシンプルなデザインと、「プレミアム」モデルのより正確な表現です。どちらもチームの承認が必要だ。
「カラーリングはチームのデザインに基づいており、正確性を確保するために公式チームとF1チームのメンバーが承認しています」とスタニチは説明した。
「承認プロセスには、両ブランド間の詳細なチェックと連携が含まれます」
「このプロセスには、ホットウィールとF1チームメンバー間の研究と協力が含まれます」
「2月に発表されたF1カーを迅速かつ慎重に取り上げ、すぐにホットウィールのデザインに変えて、ファンのためにタイムリーに小売店の棚に並べるのは簡単なことではありません」
現在 10 チームのうち 8 チームのみが参加しており、フェラーリとアストン マーティンは製品ラインから除外されている。
両チームが欠席した理由について尋ねられたホットウィールは説明しなかったが、「これまでの反響に興奮しており、今後F1との関係を構築していくことを楽しみにしている」と述べた。
F1とマテルの契約は長期的な見通しであり、最新の自動車の発売は単なる始まりに過ぎない。
具体的な計画は発表されていないが、特別なカラーリングや歴史的なモデルも含まれる可能性がある。F1契約が始まる前の2024年に、ホットウィールは1967年のロータス49をリリースした。
「ホットウィールとF1のパートナーシップは今後数年間継続され、F1シーズンを通して小売と消費者エンゲージメント活動の両方に拡大していきます」とスタニチは述べた。
「最初の製品発売では、ホットウィールのF1にインスパイアされたカスタムカラーリングが特徴でしたが、製品発売の次の段階では、8つの公式チームカラーリングを公開しました」
「私たちは、現在および将来のF1シーズンに向けた新しいデザインについて、F1チームと協力し続けます」
「今後、エキサイティングなアップデートが予定されており、スポーツの伝統を祝い続けるパートナーシップの長期化を楽しみにしています。」
比較的新しい関係ではあるが、ホットウィールがF1の人気急上昇で利益を上げていることによる市場の反応により、スタンイチの目にはすでに成功が証明されている。
「ホットウィールとF1のパートナーシップはすでに大きな成功を収めており、双方のファンから圧倒的に好意的な反応を得ています」と彼は熱く語った。
「昨年末、マテルクリエイションズで最初のホットウィールF1カーを発売したとき、私たちは興奮しました。そして、1月に製品ラインナップを発表したとき、プレミアムダイキャストアイテムがすぐに完売したことを誇りに思います」
「でも、心配しないでください。さらに多くのものが利用可能になります！」
カテゴリー： F1 / F1スポンサー / F1マシン
