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ペプシコ（PepsiCo）はF1の商業エコシステムにおいて存在感を強めており、複数の主力ブランドを通じてグローバル市場での展開を進めている。ペプシコでインターナショナル・ビバレッジ部門CEOを務めるユージン・ウィレムセンはSportskeedaの取材に対し、インドはとりわけ重要な市場であり、急増するGen Z世代のF1ファン層との接点拡大を重視していると語った。

アストンマーティン・アラムコF1チームは4月15日、モータースポーツ記念品やシミュレーター、ショーカーを手がけるメメント・エクスクルーシブズとの長年にわたる関係を、複数年契約で延長したと発表した。

今回の契約延長により、メメント・エクスクルーシブズは今後も、F1 Authenticsを通じた公式ライセンス記念品の小売・オークション展開に加え、各種アクティベーション向けの製品提供を継続する。

レイズは、レーシングドライバーの松井沙麗と、元ウィリアムズF1チームのメカニックである白幡勝広が公式アンバサダーに就任したと発表した。若手ドライバーの挑戦支援と、F1の現場で培われた知見の活用を通じて、モータースポーツ分野でのブランド価値向上を図る。

今回の起用は、次世代を担う人材の育成と、競技の最前線で培われた経験をものづくりや情報発信へ還元していくという、レイズの姿勢を示すものでもある。

2026年4月1日、青山学院大学陸上競技部長距離ブロック（青学駅伝）がレッドブルとパートナー契約を締結した。箱根駅伝3連覇中の王者が、異ジャンルのスポーツブランドと手を組むことで、新たな競技価値の創出に踏み出す。

原晋監督はレッドブル公式サイトのインタビューで、この提携の狙いと可能性について語っている。

欧州で発生したF1仕様キットカット大量盗難事件について、キットカット側が公式声明を発表した。報道によると、イタリアからポーランドへ向かっていた輸送トラックが襲撃され、40万本超（約12トン）に及ぶF1マシン型キットカットが盗まれた。幸いにも負傷者は出ていないとされている。

この事件を受け、キットカットは消費者向けの追跡ツールを公開する異例の対応に踏み切った。声明では、今回の件がプロモーションやジョークではないことを強調し、実際の犯罪であると明言している。