ビザ・キャッシュアップRB 「F1チームのアイデンティティ危機は乗り越えた」
2024年のF1シーズンでは、公式エントラントリストに2つの新しいチーム名が加わった。1つ目の「ステーク」は、ザウバーが2026年のワークスアウディチームへの移行に向けた一時的な措置であるのに対し、2つ目ははるかに目立つ変更だった。
最近、アルファタウリにブランド名を変更したばかりのレッドブルは、新たなマーケティング事業に乗り出し、高級衣料品子会社の名称を捨て、より明確なアイデンティティである「ビザ・キャッシュアップRB」、または単に「RB」を採用した。
シンガポールGPの期間中にRacingNews365の独占インタビューに応じたチームのCEOであるピーター・バイエルは、この変更について語り、新しいアイデンティティを採用するまでのプロセスを詳細に説明した。
「我々は非常に大きな進歩を遂げたと思う」と53歳のバイエルは振り返った。
「すべてが非常に遅れてしまった。契約は遅い段階で締結された。チームのアイデンティティの作成はぎりぎりの段階で、そのため、我々という存在を世界に説明するには非常に高い山を登らなければならなかった」
「ミナルディ、トロ・ロッソ、アルファタウリの遺産を継承するのは容易なことではなかった。なぜなら、人々は名前や顔、カラーに慣れてしまっているからだ。アイデンティティやブランド、その他すべてを整理するのに時間がかかったため、おそらくスタートは少しばかり荒かっただろう」
「しかし同時に、素晴らしいことでもあった。まず第一に、レッドブルというグループが後ろ盾についていたという事実が、皆のモチベーションを非常に高め、後押しした」
「第二に、ビザがチームに参加した。ビザは世界でも最大級のブランドだ。ビザに加えてキャッシュアップも参加し、新しいアイデアが次々と持ち込まれた」
名前に意味はあるのか？
正式名称はビザ・キャッシュアップRB・フォーミュラワン・チームとなったが、この変更には課題もあった。名称について混乱が生じ、メディアはチームの呼称について賛否両論だった。
「これが私が言った『荒れたスタート』の意味だ」とバイエルは付け加えた。
「数レース後にテレビグラフィックを変更し、メッセージを簡素化し、アプローチを統一したことに気づいたかもしれない」
ほとんどの報道では、チームのスポンサーを強調していないVCARBか、スポンサーを完全に省略したRBのどちらかに落ち着いている。
しかし、バイエルにとって、前者の表記とチームの正式名称との違いは重要ではない。
「ビザにとって、チームをVCARBと呼ぼうが、ビザ・キャッシュアップ・レーシングブルズと呼ぼうが、同じことだ」とバイエルは言う。
「チームのブランディング、ユニフォーム、コミュニケーション、コンテンツなど、すべてを考慮する必要がある。
そして、名称に関しては、人々がチーム名をより多く口にするようになったため、現在では『レーシングブルズ』に強く統一されている。なぜなら、我々は常に『ファンに我々と歩調を合わせてほしい』と言ってきたからだ」
RacingNews365などの一部のメディアではチームを単にRBと呼んでいるが、バイエルは2025年の変更について言及し、公式参戦名に隠されたレーシングブルズの意図を明らかにした。
「少なくとも私が話をする人々の99パーセントは、VCARBまたはビザ・キャッシュアップ・レーシングブルズの間で移り変わっている。私が直面しているのは主にこの2つの名称だ」と彼は説明した。
「RBの部分は、FIAに登録しなければならないシャシー名と明らかに関連しているが、それは来年に向けて検討する課題だ」
ターニングポイント
バイエルは今シーズンに目撃した「大きな進歩」について語り、彼は5月のマイアミ・グランプリをチームにとっての転換点として挙げた。ファンはブランドの方向性とアイデンティティの根底にある理念をより深く理解できるようになった。
「シーズン最初のハイライトのひとつはマイアミで、新しいカラーリングをローンチしたときだった」とバイエルは語った。
「人々は突然気づいたんだ。『おい、こいつらはコース上での速さだけでなく、楽しくて、他とは違う』と。そして、それは我々に大きな後押しとなった」
「マイアミは、おそらくチーム全体が深呼吸をして、『わあ、うまくいった！』と思った最初の瞬間だった。人々は、我々がそこにいて、存在していることに気づいたんだ」
フロリダでの週末は、今ではチームを去ったダニエル・リカルドの好成績で幕を閉じた。リカルドは、スプリントで4位の予選通過を果たし、そのポジションをキープして今シーズン初のポイントを獲得した。
「ソーシャルメディアを通じて、ファンの方々からカラーリングやコース上でのパフォーマンスについて、多くのポジティブなフィードバックをいただいた」とバイエルは振り返る。
バイエルは、それまでチームが苦しんできた困難な過渡期から目を背けないことを意識しており、RBの認知度とファンの新しいアイデンティティに対する意見にとって、その瞬間がいかに重要であったかを強調した。
「マイアミでは、多くのファンが『変わった名前だけど、チームの見た目は好きだ』と言ってくれた。そして、我々はそれを乗り越えた」とバイエルは考えた。「だから、私はそれを隠したくない。我々はそれを乗り越えたのだ」
「しかし、それによって、残りの1年の軌道修正を行うことができた」
バイエルの目には、これらのカラーリングが、型破りではあるがユニークなアイデンティティと、F1のファン層にアピールするアプローチを持つブランドの確立の基礎を築いたように映った。
チーム結成から1年も経っておらず、まだ発展途上にあるにもかかわらず、RBのCEOはチームが軌道に乗る準備ができていると感じている。
「そしてまた、我々は大きな成功を収め、我々のやり方を気に入ってくれているファンの皆さんから多くの称賛をいただいている」とバイエルは述べた。
「ブランドビジネスという観点では、非常に高い山を登るようなものだったが、我々は今、ベースキャンプ5に到着し、山頂まであと少しというところまで来ている」
カテゴリー： F1 / ビザ・キャッシュアップRB
