アストンマーティンF1、2024年からチーム名を変更
シルバーストーンを本拠地とするアストンマーティンは現在、アストンマーティン・アラムコ・コグニザント・フォーミュラワンチームとして活動しているが、少なくともグローバル・テクノロジー・サービスのパートナーであるコグニザントをタイトルスポンサーから外すことになる。
コグニザントはオーナーのローレンス・ストロールが2021年シーズンに向けてレーシングポイントからチーム名を変更して以来、アストンマーティンと契約を結んでおり、カタールGPでは業務効率化、多様性、包括性のイニシアチブを通じた共同作業による関係強化が発表された。
「コグニザントはアストンマーティンにとって初めてのF1タイトルパートナーだった」とローレンス・ストロールは語った。
「彼らは、知名度の高いスポーツマーケティング・パートナーシップがいかに彼らの国際的な知名度を高めるかを完全に理解しており、我々の関係の第一段階は、彼らの世界的なブランド認知度を高めることに見事に成功した」
「このパートナーシップの新たな段階に入り、私たちは関係を深めていく。我々は物事を同じように考え、同じ目標を持ち、本当にユニークで革新的な方法で協力している。このような野心的で志を同じくするパートナーと仕事ができることは喜ばしいことであり、彼らが我々との関係延長を選択したという今日の発表は、我々が共に享受しているハーモニーを雄弁に物語っている」
「コグニザントとの協業から見えてくるのは、データ、アナリティクス、機械学習における彼らの専門知識を活用することで、より速いレーシングカーを製造し、よりスリムで効率的な組織になるための設計チームとしての取り組みに大きな変化をもたらすことができるということだ」
「私は、これこそがすべてのスポーツ・マーケティング・パートナーシップのあるべき姿だと確信しています。私たちがともに築き上げた前進の道筋に、これ以上の喜びはない」
チーム名変更
アストンマーティンとコグニザントのパートナーシップが強化される一方で、アメリカ企業がタイトルスポンサーを失うことになるようだ。
アストンマーティンの広報担当者は「コグニザントは我々の最初のタイトル・パートナーであり、彼らのブランドの評判を高めるためにアストンマーティンと契約しました。コグニザントは350億ドル規模の企業で、30万人の従業員を擁していますが、3年前は知名度がありませんでした」とRacingNews365.comに語った。
「私たちとのパートナーシップの第一段階を通して、彼らはそれを達成しました。今では、より多くの人がコグニザントが何者で、何をしているのかを知っています」
「これは常にその関係の第2段階として計画されていた。世界的なブランド認知度を達成した後、彼らは我々とのパートナーシップを深め、レーストラック内外の両方でデジタル変革を我々のビジネスに適用しており、我々は今、彼らとのより深く、より広範な関係を築こうとしています」
「新チーム名は2024年初頭に決定する予定です」
新チーム名がどのようなものになるかは明らかにされていないが、サウジアラビアの石油ブランドであるアラムコがアストンマーティンF1チームの単独タイトルスポンサーになる可能性が高い。
F1人気の高まりがチームとのパートナーシップを通じたビジネスの足がかりとなっていることから、パートナーシップを求めるブランドが現れるのは間違いない。
アストンマーティンF1チームは、2026年からホンダとワークスパートナーシップを結び、「アストンマーティン・アラムコ・ホンダ」のチーム名で活動することを発表しており、すでにその時点でコグニザントの名前は外れていた。
また、ローレンス・ストロールは、アラムコを通じてアストンマーティンF1チームを新たに設立されたサウジアラビアの国営ファンドに売却するとの噂もある。
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