2020年のF1世界選手権：テレビ視聴者数は減少もオンラインは急成長
2020年のF1世界選手権は、新型コロナウイルスのパンデミックによって開幕が7月まで延期となり、連戦が次ぐ17戦の凝縮されたシーズンとなった。ファンはサーキットでの観戦を制限され、自宅からレース週末を楽しむことになった。
2019年と比較したレースあたりの平均視聴者数は、わずか4.5％減少して8740万人となった。この減少は、主にレースの開始時刻が特定の市場には必ずしも適さないヨーロッパや中東で行われたことに起因する。2020年の累計のテレビ視聴者数は、2019年の19億に対し、15億人だった。これは開催されたレース数が少なかったことから論理的に減少した。
「前例のない2020年シーズンに続いて、F1は改訂された17戦のカレンダーを首尾よく提供し、昨年の夏に安全に再開した最初の国際スポーツだった」とF1マネジメントはプレスリリースで述べた。
「我々のファンは、改訂されたシーズンと新しい会場に非常にポジティブに反応し、今年は多くのスポーツが大幅な視聴者数の減少に苦しんでいるなか、視聴者数の傾向は、同様の一時的なシャットダウンを経験した他のスポーツ、特に国際的な到達範囲を持つスポーツと比較して好調だった。これに加えて、F1は、他の主要なスポーツと比較して、ソーシャルプラットフォームで目覚ましい成長を遂げている。Shareableeによると、フォロワーの成長という点で、世界で2番目に急成長しているメジャースポーツリーグであり、フォロワー数は3,500万人と他のメジャースポーツに比べてエンゲージメントが圧倒的に速く伸びており、2020年には99％増加している。 困難な年にこれらの結果を達成できたことは非常に強力な成果だ」
「改訂された2020シーズンのレース数は、2019年より4戦少ないという事実にも関わらず、F1は2020年のグランプリあたりの平均観客数が8740万人と強力なオーディエンスポジションを維持している。これは2019年に対してー4.5％とわずかに減少しているが、グランプリあたりの平均は2016年、2017年、2018年に8700万、2015年に8000万、2014年に8300万であり、2020年のパフォーマンスは困難な状況にも関わらず、過去7年間の平均に非常に匹敵していた」
「2020年シーズンの平均視聴者数は、主に我々のシーズンがヨーロッパと湾岸で行われたという事実に左右された。つまり、多くの地域で独自のグランプリが開催されず、レースの開始時間により、特定の市場や通常の特定のレースで見られる視聴者の増加は発生しなかった。ただし、中国で前年比＋43％、オランダで前年比＋28％、英国で前年比＋10％、ロシアで前年比＋71％、ドイツで前年比＋5％と多くの主要市場で好業績を上げている。米国では、ローカルタイムゾーンのイベントがなく、ABCの視聴者の露出が増えることで恩恵を受けたであろうF1グランプリがなくても、＋1％の増加が見られた。2020年のユニーク視聴者数は4億3,300万人（前年比8％）だった。これは、レース数の減少と上記の理由によるものだ」
「2020年の累積テレビ視聴者数は2019年の19億人に対し、15億人だった。この減少は2019年の21レースと比較して昨シーズンが17レースであったことによるものだ。総合的な視聴者数の減少を反映することはできないが、レースが減ったため、テレビで見るイベントが減った結果だ。2020年のレースの最大視聴者数はハンガリーGPで1億370万人で、2019年の同レースよりも＋7％高い。改訂されたカレンダーに加わった新しいレースは、ポルトガルが1億5万人、バーレーンのアウタートラックが9801万人、トルコが8901万人という強力な視聴者数だった」
「さらにF1はファンに対する全体的な認知度と満足度を改善し続けている。調査した6,000人のファンのうち、2019年6月の52％と比較して、72％が過去2年間でF1が改善したと考えている。2019年の56％に対し、68％がF1はリバティメディアに信頼して任せられると考えている。F1ファンであることへの満足度は、2019年の44％に対し、71％が8点以上と評価している。さらに、ファンはF1が世界的なパンデミックの間に非常にうまく処理されたと考えており、90％がレースを進めるために実施された安全対策がうまく処理されたと考え、81％がシャットダウン中にF1がファンとうまくコミニュケーションをとっていたと考えている。73％はF1がレースでのファンの不在をうまく処理したと考えており、88％は2020年のカレンダーについてポジティブに感じている」
「F1はデジタル全体で大幅な進歩を遂げ、4つの主要なソーシャルプラットフォームで地球上で2番目に急成長しているメジャースポーツリーグになった。2020年には、フォロワー（Facebook、Twitter、Instagram、YouTube、Tiktok、Snapchat、Twitch、中国のソーシャルプラットフォーム全体）が36％増の3500万人、動画再生回数が47％増の49億PU、総エンゲージメントが99％増の8億1,000万だった。さらに、F1.com、F1アプリ、ソーシャルメディア全体のビデオ視聴の合計は2019年と比較して＋46％増加した。ユニークユーザー数は＋26％増の7050万人、ページビュー数は＋13％増の13億PVだった。中国では、中国のプラットフォーム（Weibo、WeChat、Toutiao、Douyin）のフォロワーが＋133％増の190万人と非常に強力なデジタル成長を遂げた。デジタル成長の最大の推進力は、動画のアップロードが20％増加したこと、2020年のカレンダーが改訂されたときの新しいレース、そしてレース中の興奮によって、レースの週のトラフィックとアクティビティが増加したことによる。その結果、F1は、リーガ、NBA、PGAツアー、プレミアリーグなど、デジタル分野の他の主要なスポーツを大幅に上回っている。総分数（放送とデジタルを含む）のデジタルシェアは、2019年の7％から2020年には10％に増加した」
「The F1 Esports Series 2020は、記録的な数のファンがアクションに参加し、すべてのデジタルプラットフォームで合計1140万回のライブストリームビューを達成し、対2019年で98％増と非常に成功した年を締めくくった。また、はらはらするようなグランドファイナルは驚異的な170万のソーシャルメディアエンゲージメントに達した。これは、F1 Esportsシリーズイベントの史上最高の記録であり、プロシリーズが合計2億9100万のソーシャルを達成したことで、ソーシャルメディアインタラクションに関してすでに大成功を収めたキャンペーンの頂点に達した。メディアのインプレッション数は、2019年シーズンに比べて151％増加している。さらに、このシリーズは昨年のキャンペーンでソーシャルメディアのアウトプットが増加したことにより、対2019年で29％増加して2,380万回の動画再生を記録した」
F1のCEOを務めるステファノドメニカリは、次のように述べた。
「昨年は誰にとっても前例のない時期であり、F1はパンデミックによってもたらされた課題に適応しなければならなかった」とステファノ・ドメニカリは語った。
「我々は17レースを実施した。安全にそれを行い、世界中のファンに興奮と新しいレースをもたらした。2020年の観客数は、我々のスポーツの強さと回復力を示しており、2020年の平均観客数は8740万人、シーズンの累積観客数は15億人だ。中国、英国、オランダ、ドイツ、米国で力強い成長を遂げ、デジタルの数字が大幅に増加した。複数の理由により、テレビ視聴者はわずかに減少した。しかし、明確に推進されたが、2019年と比較して短く、地理的カレンダーが制限されていた。だが、それは2020年にすべての主要なスポーツが経験したことだ」
「我々はは2020年に提供したものを誇りに思っており、今後数年間で成長するための信じられないほど強力なファンベースと視聴者プラットフォームがあることを知っている。我々は、ファンがスポーツ、シーズン、そして世界的なパンデミックへの対応方法に強い満足を感じていることをうれいく思う。 冬休み後の2021年シーズンの始まりを楽しみにしており、ファンは我々がレースに参加するのと同じくらい興奮していることを我々は知っている」
カテゴリー： F1 / テレビ放送
