アップルは9月12日（米国時間）、新型スマートフォン「iPhone X」を発表した。価格は64GBが11万2800円、256GBが12万9800円（税別）。10月27日（金）から予約が開始され、11月3日（金）に発売される。カラーはホワイト、スペースグレイの2色。iPhone Xは5.8インチの有機ELディスプレイを搭載。物理的なホームボタンを取り除き、画面下部を指ではじいてホーム画面に戻る仕様となった。指紋認証機能「Touch ID」を廃止され、代わりに顔認証機能「Face ID」が新たに搭載される。
iPhone Xは、国際標準規格「Qi」に準拠したワイヤレス充電に対応。電池を増量し、iPhone 7と比較して持続可能時間は約2時間長く持つようになった。また、今後iPhoneやApple Watchなどを同時にワイヤレス充電できる機器「AirPower」の発売も予定されている。カメラは、広角と望遠の2種類のレンズが並んだ「デュアルレンズカメラ」を採用。光学ズーム、最大10倍のデジタルズームが可能となり、両レンズで使える光学式手ブレ補正機能に加え、クアッドLED True Toneフラッシュなどを備える。センサーを生かしたAR機能も搭載される。iPhone Xと同時に、既存機種の後継モデルとしてiPhone 8／8 Plusも発表。iPhone 8／8 Plusは、それぞれ4.7インチ、5.5インチの「True Toneディスプレイ」を搭載。カメラの光調整機能を向上させ、被写体をより強調した撮影がしやすくなった。iPhone Xと同じくワイヤレス充電にも対応する。9月15日（金）から予約が開始され、9月22日に発売する。価格は７万8800円（税別）から。