富士重工業株式会社は、2017年4月1日付で、社名を「株式会社SUBARU」（英文表記：SUBARU CORPORATION）に変更した。社名変更に際し、3月31日に本社（東京都渋谷区）および各事業所・製作所3ヶ所にてそれぞれ、社員向けの記念式典を開催。本社の式典会場には、SUBARUを自動車と航空宇宙事業における、魅力あるグローバルブランドとして成長させていく象徴として、2016年10月に発売された新型インプレッサと最新型ヘリコプター412EPI発展型機の大型模型が展示された。
また、社員には、記念のリーフレットと新たに制作されたグループ章（社章）が配られた。吉永泰之 （SUBARU 代表取締役社長）「私たちは、今まで良いモノをつくる努力をしてきました。そして近年は、モノに加えてSUBARUにしか提供できない『価値』は何なのかを考えてきました。今回の『株式会社SUBARU』への社名変更は、私たちがこれから『価値を提供するブランド』として生きていくという『決意表明』です。『SUBARU』が好きだ、そんなお客様にもっともっと増えて欲しい。お客様に満足いただいた時、そこには必ずお客様の『笑顔』があるはずです。新しい社名『株式会社SUBARU』と共にみんなで一緒に、さらにいっそう輝いていきましょう！今後は従来にも増して、経営理念である『“お客様第一”を基軸に『存在感と魅力ある企業』を目指す』ことに取り組み、長年培ってきた『安心と愉しさ』という固有の価値をお客様に提供し続けることで、さらなる持続的成長を目指します」