フェリペ・マッサは、2017年のF1ベルギーGPで特別にデザインされたヘルメットを着用。ヘルメットはコンテストの優勝者にプレゼントされる。イタリアの広告代理店BBDOは、ウィリアムズのスポンサーを務めるマルティーニのF1での認知を上げるためのデジタルキャンペーンを実施。ファンは、#JoyOfRacingのハッシュタグをつけてSNSで彼らの“the joy of racing”をマルティーニに投稿した。キャンペーンはすでに終了している。
キャンペーンに優勝した1名の幸運なファンは、スペインのアーティストであるKenorがデザインしたフェリペ・マッサが着用するヘルメットを獲得し、F1ベルギーGPへのVIP旅行がプレゼントされる。F1ハンガリーGPは体調不良で途中欠場となったフェリペ・マッサだが、F1ベルギーGPにむけて順調な回復をみせていることをInstagramで報告している。