サンタンデールが、2016-17シーズンからスペインのサッカーリーグ1部のタイトルスポンサーに就任。8月20日にリーグが開幕した。スペインサッカーの1部リーグは、昨シーズンまでBBVA銀行がタイトルスポンサーを務め、「Liga BBVA（リーガ・ベーベウーベアー）」が正式名称であった。だが、今シーズンからサンタンデール銀行が新たにタイトルスポンサーに就任。「La Liga Santander（ラ・リーガ・サンタンデール）」に変更された。
Bloombergによると、今回のスポンサー契約は2016-17シーズンから3シーズン契約で、契約金は6000万ユーロ（約70億円）という。サンタンデールとBBVAのスポンサーシップは、F1とも関係がある。サンタンデールは、フェラーリと2017年まで年間推定4,500万ユーロ（約56億円）のスポンサー契約を結んでいるが、2018年からは規模を縮小し、これまでよりもコストを3分の1削減した新たな契約を結ぶための交渉を行っていると報じられている。一方、BBVAはルノーとスポンサー交渉を行っているとされ、来シーズンのルノーのF1マシンは同社のコーポレートカラーであるブルーがメインカラーになるとも報じられている。