ルイス・ハミルトンとメルセデスのチーム代表ロス・ブラウンは、イギリスの高級百貨店セルフリッジズ・ロンドンでオープンするIWCシャフハウゼンのポップアップストアを訪問した。IWCシャフハウゼンは、2013年のメルセデスのオフィシャル技術パートナーを務めており、ルイス・ハミルトンとニコ・ロズベルグは同ブランドのアンバサダーを務めている。
2週間限定でオープンするIWCシャフハウゼンのストアは、風洞をイメージした内装に新作の腕時計が展示され、腕時計と自動車好きとの相乗効果を目指したコンセプトとなっている。ルイス・ハミルトンは「僕は腕時計が大好きだし、IWCによってつくられる腕時計は、F1ドライバーと多くの共有点があると思う。ユニークでハイパフォーマンスの時計だし、その分野でベストな時計のひとつだ」